「60クラブがそれぞれの地域で輝く」の実現に向けて

Ｊリーグは2024シーズンに開幕以降最多の入場者数を記録した。その大きな要因の一つに、各地域での試合結果報道を含めたサッカーのメディア露出量の増加を挙げることができる。Ｊリーグでは、2つの成長戦略の一つである「60クラブがそれぞれの地域で輝く」の実現に向け、サッカーの普及促進を図るため、各地域におけるメディア露出を増やすことに注力してきた。各地域でのメディア露出を増やし、サッカーやＪクラブへの関心度を高め、サッカーの普及促進につながっていくことを目指している。

2023年４月より、日本サッカー協会（JFA）とＪリーグは、各地域のサッカー協会やその地域のＪクラブ、各ローカル放送局と連携し、30地域（45都道府県）でサッカー番組「KICK OFF!」の放送を開始した（福島、富山、愛媛、熊本、鹿児島の5県は2022年10月に先行開始）。2024年4月には、同番組が、福井県、高知県を加えて32地域47都道府県での放送となり、日本全国へ拡大した。「KICK OFF!」の放送開始をきっかけに、各地域でのサッカーに関する報道が増加し、全国の民放放送局におけるサッカー情報に関するメディア露出量は、2022年の取組前と比べて416％となっている(広告代理店調べ)。

サッカー情報のメディア露出量増加は、各クラブの集客にも結び付いている。特に各クラブの集客注力試合においては、対象試合日前から、地域のテレビ各局と連携して多くの番組で試合を告知いただき、また、クラブとＪリーグクラブサポート担当が連携し、当日の施策やイベントを企画するなど幅広く集客施策を実施した。テレビを中心とした事前の各メディアでの情報発信によって、過去にはない入場者数につながっている。例えば、Ｊ２の大分トリニータは、通常時の約3倍となる28,359人の入場者数を記録（明治安田Ｊ２リーグ第26節）、同じくＪ２の藤枝ＭＹＦＣはクラブ史上最多入場者数を1シーズンに3度更新し、2023年比136％の入場者数となった(最多は明治安田Ｊ２第32節vs.清水エスパルス：10,667人)。
各地域での各地元クラブのメディア露出量が増え、関心が高まることで、集客注力試合へ多くのファン・サポーターの皆さまに足を運んでいただくことにつながっている。

各クラブの取り組み事例

藤枝ＭＹＦＣ

リーグ	試合	対戦チーム	スタジアム
明治安田Ｊ２リーグ	第24節(2024年7月13日)	愛媛ＦＣ	藤枝総合運動公園サッカー場

クラブ15周年マッチを集客注力試合に設定。雨天にもかかわらず、クラブ史上最多(7月13日時点)の9,640人に来場いただいた。通常の来場者数の約3倍となる。クラブが地域の全放送局を訪問した結果、試合日の約1週間前から前日にかけて10番組(以下記載)で注力試合の告知をしていただいた。

日付	番組
7/5	テレビ静岡（ただいま！テレビ）
7/6	SBS（みなスポ！）
7/7	テレビ静岡（おは・スポ！サンデー）
7/8	テレビ静岡（ただいま！テレビ）
7/8	SBS（LiVEしずおか）
7/9	K-MIX（MOVE ON！）
7/9	SBSラジオ（ヒデとキトーのフットーク）
7/10	静岡第一テレビ（everyしずおか）
7/12	静岡第一テレビ（everyしずおか）
7/12	静岡朝日テレビ（スポーツパラダイス）

大分トリニータ

リーグ	試合	対戦チーム	スタジアム
明治安田Ｊ２リーグ	第26節(2024年8月11日)	ロアッソ熊本	レゾナックドーム大分

真夏の一戦を「亀祭」と称し、集客注力試合と設定。Ｊ２在籍として最多入場者数となる28,359人を記録。通常時の約3倍の入場者数となった(招待施策無し)。また、この日初めてスタジアムに来場した人は全体の4分の1を占めた。
試合に向けて、クラブが地域の放送局と連携し、大分県内で通常時の約2.3倍となった計3時間35分間にわたる試合の告知などを番組内で紹介いただいた。

ＦＣ大阪

リーグ	試合	対戦チーム	場所
明治安田Ｊ３リーグ	第15節(2024年6月2日)	奈良クラブ	東大阪市花園ラグビー場

奈良クラブとの生駒山ダービーを集客注力試合として事前告知を強化。通常時の約3倍となるクラブ史上最多の6,459人に来場いただいた。
事前の放送に加え、KICK OFF! KANSAIとしてスタジアムイベントを実施した。